Política
Adiós a las Marcas de Gobierno: Senado Aprueba Ley de Austeridad Publicitaria
En una decisión histórica, la Plenaria del Senado de la República aprobó en último debate la ‘ley chao marcas de gobierno’, una medida destinada a poner fin al despilfarro millonario en publicidad gubernamental.
La propuesta, impulsada por los representantes Carolina Giraldo y Cristian Avendaño de Alianza Verde, busca establecer un único manual de identidad visual para todas las entidades estatales. Esta medida pretende evitar el derroche de recursos públicos cada vez que hay un cambio en la administración.
Según Giraldo, «los egos personales de los gobernantes deben acabarse», enfatizando la necesidad de frenar el uso de recursos públicos para promover imágenes personalizadas de los líderes de turno.
Avendaño destacó que la norma pondrá fin a las «vanidades» de los mandatarios, celebrando el consenso en el Senado para eliminar el despilfarro de fondos públicos en comunicación gráfica.
La aprobación de esta ley representa un hito significativo en un contexto en el que la austeridad y la eficiencia en el uso de recursos se han vuelto imperativos en la gestión gubernamental.
El proyecto, ahora pendiente de conciliación y sanción presidencial, establece que los alcaldes y gobernadores que asuman el cargo el próximo 1 de enero de 2024 serán los primeros en regirse por estas nuevas restricciones, quedando prohibido el lanzamiento de nuevas marcas.
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«En un gobierno que busca austeridad, no podemos seguir incurriendo en gastos innecesarios para crear marcas personalizadas», subrayó Giraldo, señalando la necesidad de redirigir esos recursos a áreas más prioritarias.
El consenso en el Senado refleja la preocupación compartida por los legisladores respecto al uso inadecuado de los recursos públicos en la construcción de marcas de gobierno. La medida pretende evitar la creación de símbolos visuales costosos que cambian con cada nuevo mandato.
El representante Avendaño resaltó la importancia de acabar con la «vagabundería» de algunos funcionarios públicos que utilizan fondos del presupuesto para realzar su imagen personal o la de sus partidos políticos.
Con esta ley, se espera que se establezca un estándar visual unificado para todas las entidades estatales, brindando coherencia y ahorro en el diseño de la identidad visual gubernamental.
La eliminación de las marcas de gobierno personalizadas no solo representa un ahorro financiero, sino que también simboliza un paso hacia una administración pública más eficiente y enfocada en las verdaderas necesidades de la ciudadanía.
El proyecto ahora avanza hacia la fase de conciliación y espera la sanción presidencial para entrar en vigor. Con esta medida, Colombia se une a la tendencia global de optimizar los recursos públicos y promover la transparencia en la gestión gubernamental.